ショート動画制作を外注するといくらかかる？
費用相場と発注先タイプ別の選び方

「1本3万円」が高いか安いかは、単価だけでは判断できない

ショート動画の外注を検討して3社から見積もりを取ると、たいてい金額が大きくばらつきます。月12万円の会社と月45万円の会社が並んでも、提案書を読むかぎりどちらも「企画から納品まで対応」と書かれている、という状態です。

この差の大半は、品質の差ではありません。含まれている本数、撮影が入っているかどうか、修正の回数、投稿・分析まで含むかどうかで説明がつきます。支援会社側の解説でも、条件を揃えると4倍あった見積もりの差が2割程度まで縮むケースが紹介されています（出典：ショート動画制作・外注の費用相場｜業者の選び方と依頼の流れの正解｜株式会社solezore）。

この記事では、割り戻すために必要な情報と、その情報を引き出すための聞き方を順に整理します。あわせて、当社が広告運用も手がけている立場から、制作した動画を広告に流す前提があるかどうかで発注条件が変わるという論点も扱います。ここは制作だけを請ける会社からは出てきにくく、後から権利を取り直すことになりやすい部分です。

発注先は4タイプ、見積もりの立て方がそれぞれ違う

ショート動画を外に出す相手は、大きく4タイプに分かれます。タイプが違えば見積もりの立て方そのものが違うため、同じタイプを3社並べても金額の差しか分かりません。異なるタイプを混ぜて取るほうが、自社に必要な支援範囲が見えてきます。

フリーランスは1人に依存する体制になるため、月8本以上を安定して出すなら2人に分ける前提で考えたほうが安全です。制作会社・運用代行会社は複数人体制のぶん担当交代に強い一方、横型の映像制作を長く手がけてきた会社が、そのまま縦型で強いとは限りません。引いた構図で丁寧に撮る技術は、ショート動画では逆に働くことがあります。実績として見せてもらうのは「縦型のショート動画」に限定してください。

依頼範囲別の費用相場

依頼する範囲ごとの目安は次のとおりです。支援会社が公開している相場と、制作会社側が公開している相場を並べています。

（出典：ショート動画制作・外注の費用相場｜業者の選び方と依頼の流れの正解｜株式会社solezore）

制作会社側の解説でも近いレンジが示されています。フリーランスへの依頼が1本5,000〜3万円程度、編集のみなら1本3,000〜1万円以上、制作会社に企画から撮影まで頼む場合が1本3万〜10万円以上、SNS運用代行まで含めると月額20万〜60万円以上、広告配信まで含めると月額50万円〜という整理です（出典：ショート動画制作の外注相場は？依頼先別の費用と失敗しない選び方｜能登印刷株式会社）。

金額を動かしている5つの要因

見積もりの数字を分解すると、動いている変数は多くありません。次の5つを確認すれば、たいていの差は説明がつきます。

見積もりを比べる前に揃える4条件

相見積もりを取るときは、各社に自由に提案させるのではなく、同じ依頼書を渡してください。条件が違う見積もりは、並べても比較になりません。依頼書に書くのは次の4つです。

1. 月あたりの必要本数（数え方も指定する。「投稿ベースで月12本」など）
2. 撮影を含むかどうか（含まない場合、渡す素材の形式と本数も書く）
3. 修正回数の上限（3回目以降の追加費用も明記させる）
4. 素材の権利とアカウント名義の条件（後述。ここは最初に出す）

4つ目を最初に書いておくのがコツです。契約直前に持ち出すと条件が通らないことがあります。

見積もりに「書かれていない作業」を探す

金額の明細より、明細に載っていない工程のほうが後で効いてきます。次の4つは特に見落とされます。

• 台本の作成——含まれない場合は社内で用意する。ここが抜けていると、撮影当日に内容を決めることになります
• 投稿の作業——編集のみの契約には入っていません。誰がいつ出すかを決めておきます
• 撮影素材の保管期間——期間指定があると、過ぎた後の再編集は撮り直しになります
• 月次のレポート——含まれない契約は単価が下がる代わりに、数字は自社で見ることになります

依頼から1本目の納品までの期間

打診から1本目が上がるまでは、おおむね3〜4週間を見ておいてください。内訳は、打診と見積もりで1週間、契約と台本確認で1週間、撮影が1日（日程調整に2週間以上かかることが多い）、編集と修正で1〜2週間です。キャンペーンの開始日が決まっている場合は、そこから逆算して1か月半前には動き出す必要があります。

契約前に決める権利まわり——素材・アカウント・音源・出演者

金額の交渉より優先して決めるべき項目です。ここが曖昧なまま進めると、契約が終わったときに手元に何も残らない、という結果になります。

音源は見落とされやすい項目です。各プラットフォームが用意している音源ライブラリは、その面での通常投稿には使えても、広告配信や自社サイトへの転載といった用途までは許諾範囲に含まれないことがあります。広告に回す可能性が少しでもあるなら、最初から商用利用が明示されたライセンス音源で作ってもらってください。後から差し替えると、編集をやり直すことになります。

個人のクリエイターに発注する場合

フリーランスや個人事業主に継続して発注する場合は、下請法とは別に「フリーランス・事業者間取引適正化等法（フリーランス新法）」の対象になります。業務委託をしたときに給付の内容・報酬の額・支払期日などを書面や電磁的方法で明示すること、報酬の支払期日を成果物を受け取った日から60日以内のできる限り短い期間内に定めることなどが、発注側の義務として定められています（出典：フリーランス法特設サイト｜公正取引委員会）。口約束で本数と単価だけ決めて進めている場合は、この機会に書面の形を整えておくのが安全です。

広告に転用する前提なら、発注条件が最初から変わる

ここは制作だけを請ける会社からは出てきにくい論点です。作ったショート動画を広告として配信する可能性があるなら、発注の時点で条件を足しておく必要があります。後から取り直すと、出演者への再交渉と音源の差し替えで、制作費と同じくらいの手間がかかります。

発注書に足しておく3項目

• 二次利用の範囲に「有償の広告配信」を明記する——出演者の同意、素材の利用許諾、音源のライセンスの3つすべてについて必要です
• 尺とアスペクト比のバリエーションを納品物に含める——同じ素材から、面ごとの推奨仕様に合わせた書き出しを複数もらっておくと、配信の段階で作り直さずに済みます
• 冒頭2〜3秒だけを差し替えた版を複数もらう——広告は冒頭で離脱するかどうかがほぼすべてです。訴求違いの冒頭を3パターン持っていると、検証の回転が上がります

本数を増やすか、配信に回すか

予算配分の話もここに関わります。オーガニックのショート動画は、当たり外れの分散が大きい施策です。月12本を月20本に増やしても、伸びる本数が比例して増えるとは限りません。一方で広告は、届く量を費用で買える施策です。

内製と外注の分け方と、外注しても残る工数

社内で作れば無料、という比較にはなりません。担当者の時間にも費用が乗っています。時給2,500円で換算した場合、社内制作でも1本あたり4,000〜7,500円相当のコストがかかるという試算があります（出典：ショート動画制作・外注の費用相場｜業者の選び方と依頼の流れの正解｜株式会社solezore）。

注目したいのは、編集だけを外に出しても総額はさほど変わらないのに、社内の時間が大きく空くという点です。空いた時間を企画と撮影に回せば、同じ費用で本数が増えます。

もうひとつ、外注しても社内の時間はゼロになりません。素材の受け渡し、内容の確認、修正の指示で月3〜5時間は残ります。ここをゼロで計画すると、窓口が不在になって進行が止まります。担当者を1人決めて、その時間を業務として確保してください。

発注前チェックリスト

最後の「証明に使える材料」は、社内にしか存在しません。これを渡さずに「良い感じの動画を」と依頼すると、どの会社が作っても当たり障りのない構成が戻ってきます。依頼先の力量以前に、材料がない状態では作れません。

LnXの見解

ショート動画の外注相談を受けていて多いのは、見積もりの金額を比べる前に、社内に何を残すかが決まっていないケースです。撮影を社内でできるかどうか、月に何本ぶんの企画を出せるか、投稿を誰が押すか。この3つが決まっていれば、見積もりの比較は残った工程を埋めるだけの作業になります。逆に決まっていない状態で3社の提案を並べても、書いてあることが違うので判断材料になりません。

もうひとつ、広告に出す可能性があるなら、その条件は最初の契約に入れてください。当社は広告運用も請けている関係で、「良い動画があるので配信したい」というご相談を受けることがあります。そこで音源が広告に使えない、出演者の同意が投稿までしか及んでいない、という理由で作り直しになるのを何度か見てきました。制作費を払ったうえで、もう一度制作費を払うことになります。

LnXでは、自社でグルメアカウントを運営してフォロワー2.1万人・月間リーチ約150万まで育ててきました。企画・撮影・編集・投稿・分析まで自分たちで手を動かしているので、どの工程にどれだけ時間がかかるかを実感として持っています。そのうえで広告配信まで扱っているため、「本数を増やすべきか、いま当たっている動画を配信に回すべきか」という配分の相談にも同じ窓口で答えられます。他社の見積もりを並べた状態でのご相談も歓迎です。

よくある質問