Google検索上位は
生成AIでも上位なのか？
20キーワードを独自調査【2026年版】

結論：Google1位でも、生成AIに引用されるとは限らない

先に結論から書きます。比較検討で実際に使われるキーワード20個について、Google検索・Googleの「AIによる概要」・ChatGPTの3つを同じ日に実測しました。

そもそも「Webマーケティング会社 おすすめ」と調べたとき、発注者が目にする情報源はもう1つではありません。Googleの検索結果（青いリンク）、その上に出るGoogleの「AIによる概要」、そしてChatGPTのようなAIツール。この3つは、同じ質問に対して違う場所を見ています。

それがどのくらい違うのかを、比較検討で実際に使われるキーワード20個で実測しました。

調査方法

数字の読み方を誤らないよう、何をどう取ったかを先に書いておきます。

発見①　AI概要の引用元は、6割が検索上位の外

まず、AIによる概要は20キーワード全件で表示されました。「おすすめの会社を探す」という検索意図では、発注者は青いリンクより先にAIの要約を読む状態になっています。

問題は、その要約が何を読んで書かれているかです。

ただし、完全に無関係というわけでもありません。順位との関係を見ると、はっきりした傾向があります。

つまり検索上位は「入場券」ではあるが、「指定席」ではありません。上位5位のどこかからは必ず引用されるので、検索対策は無駄になりません。しかし引用枠の6割は上位の外から埋まるため、順位だけを追っていると、その6割の席を丸ごと取りこぼすことになります。

発見②　検索は「比較記事」を返し、AIは「会社そのもの」を引く

この調査でいちばん実務に効く発見です。検索結果とAI概要では、引いてくるページの種類そのものが違いました。

Google検索の上位5位に並んだ100件のURLは、すべて下層の記事ページでした。「〇〇代理店おすすめ20選」のような比較記事です。一方、AIによる概要にだけ現れた33ドメインを見ると、風景が変わります。

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言い換えると、こういう構造です。

これは、AIO対策の打ち手が従来のSEOと別物になる理由そのものです。検索で戦うには比較記事という他人の土俵に乗る必要がありましたが、AI概要は自社サイトを直接読みにきます。自社サイトの書き方を整えることが、そのまま露出につながる面が生まれたということです。

ひとつ気になった点

引用先を精査する過程で、確認しておくべき事象が1件ありました。「Web広告代理店 おすすめ」のAI概要は anagrams.co.jp を引用していましたが、このドメインは合同会社anagrams（Webサイト制作・デザインの会社）のものです。運用型広告のアナグラム株式会社は anagrams.jp で、別法人です（法人格・所在地・事業内容がいずれも異なります）。他の4キーワードでは anagrams.jp が正しく引用されていました。

断定はできませんが、社名が似た別法人のサイトが引かれる可能性がある、ということは頭に入れておく価値があります。自社と似た名前の会社が存在する場合、AIがどちらを引いているかは一度確認しておいたほうがよいでしょう。

発見③　ChatGPTはさらに別の場所を見ている

ここまではGoogleの中の話でした。ではChatGPTはどうか。同じ検索意図で参照していたページを、Googleの結果と突き合わせます。URLが確定できた16キーワードが対象です。

半分以上が、Googleを見ているだけでは気づけない場所でした。具体的には次のようなずれ方をしています。

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たとえば「Webマーケティング会社 おすすめ」では、Google検索の1位が sevendex.com、AI概要は株式会社サイバーエージェントや株式会社オプトの公式サイトを引き、ChatGPTは jinrai.co.jp を参照していました。同じ質問に対して、3つの面が3つとも違う場所を指しています。

発見④　3つの面すべてで強い会社が1社だけあった

20キーワードを通して、3つの面すべてに繰り返し登場した会社が1社だけありました。株式会社PLAN-Bです。

2位以下との差は大きく、AI概要の引用回数で次に多いのは株式会社サイバーエージェントの7KW、検索1位の回数で次に多いのは株式会社オーリーズの2KWです。

構造を見ると、理由がはっきりしています。同社は plan-b.co.jp というひとつのドメインの中に、大量の比較記事（/blog/ad/、/blog/seo/ 配下）とコーポレートサイトの両方を持っています。比較記事で検索上位を取り、同じドメインがAI概要からも引かれる。検索とAIの両方に効く形になっているわけです。

これは前回の調査（生成AIに101の質問をした結果）とも符合します。あちらでは、AIの推薦の引用元86.1%が推薦企業側のオウンドメディアでした。自社メディアで領域全体の比較コンテンツを持つことが、検索とAIの両方で効いているという同じ構造が、別の切り口からも観測できたことになります。

この結果が実務にとって意味すること

3つの面の違いを、打ち手に翻訳すると次の3点になります。

自社の現在地を確かめる手順

この記事と同じことは、ツールを買わなくても手作業で再現できます。まず自社の領域で1回やってみてください。

この調査の限界

数字を実態以上に読まれないよう、この調査でできていないことを明記します。

そのうえで、「AI概要が20KW全件で出る」「引用の6割が検索上位の外」「AI概要だけに出たドメインの9割近くが支援会社の自社サイト」という3点は、多少の揺れでは反転しない水準だと考えています。気になる方は、ご自身の領域で同じ手順を回して確かめてみてください。

LnXの見解

この調査を始めた動機は、「AI検索対策」という言葉が指す作業の中身が、現場でも曖昧なままだったからです。実際に3つの面を並べて測ってみると、やるべきことが思ったよりはっきり分かれていました。

いちばん意外だったのは、AIによる概要が会社のコーポレートサイトを直接引いていたことです。検索の世界では、支援会社が自社サイトだけで戦うのはほぼ不可能でした。「〇〇代理店おすすめ20選」という比較記事が上位を占め、そこに載らない限り発注者の目には触れない。だから多くの会社が比較記事への掲載交渉や、自社でのメディア運営に投資してきました。その構造は今も有効です。ただ、AI概要という面では、会社のサイトそのものが読まれています。これは中小の支援会社にとって、久しぶりに出てきた現実的な勝ち筋だと感じています。

もう1つは、測り方を変えないと何も見えないという点です。ChatGPTの参照先の56%はGoogleのどちらの面にも出ませんでした。順位は安定しているのに問い合わせが減っている、という相談を受けることが増えましたが、順位レポートだけを見ている限り原因は絶対に映りません。見えていないものは改善できないので、まず計測の対象を増やすところからになります。

LnXでSEO・AIO対策をご支援するときは、順位を追う前に、この記事と同じ形で3つの面を実測します。どこで負けているかによって、打ち手も費用も期間もまったく変わるからです。比較記事に載っていないだけなら掲載交渉が最短ですし、自社サイトの書き方の問題ならサイト側の改修が先になります。ご自身の領域でどうなっているか分からない、という段階からのご相談も歓迎です。

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