この記事でわかること
- オウンドメディア運用代行の月額費用の相場と内訳
- 記事1本5万円の中身（構成・執筆・編集・入稿の工程別単価）
- 立ち上げ（構築）にかかる費用の規模別目安
- 契約前に決めておくべき「本数の定義」と実務の落とし穴
月額費用は「何を任せるか」で5万円から50万円まで変わる
オウンドメディア運用代行の費用は、依頼する範囲によって次のように分かれます。
| 支援レベル | 月額費用 | 主な内容 |
|---|---|---|
| 最小限のサポート | 無料〜1万円 | CMSの保守程度。記事は自社で書く |
| 簡易レポート込み | 5〜20万円 | 運用サポートと簡易的な分析レポート |
| 本格的な運用支援 | 20万円以上 | 記事制作・分析・改善提案まで |
| 記事制作＋コンサル | 月30万円超も珍しくない | 戦略設計から実行まで一貫 |
出典：オウンドメディア構築・運用の費用相場は？【2026最新版】｜Web幹事
代行会社のプラン例では、記事制作で月5〜10本を含めて月額30〜50万円、戦略・マーケティングのコンサルティングで月額10〜30万円という設計がよく見られます。つまり「記事を書いてもらう費用」と「何を書くか決める費用」は、本来別枠だと考えたほうが実態に近いです。
記事1本5万円の中身を分解する
記事の外注費が高いと感じる場合、その内訳を知っておくと判断しやすくなります。工程ごとの相場は次のとおりです。
| 工程 | 費用 |
|---|---|
| 構成作成 | 5,000〜10,000円 |
| 執筆 | 5,000円〜（変動が大きい） |
| 編集 | 5,000〜10,000円 |
| 入稿 | 1,500〜3,000円 |
| 専門家監修 | 10,000円〜 |
| イラスト | 500〜5,000円／枚 |
| 撮影 | 30,000〜50,000円 |
これらを積み上げると1記事あたり約50,000円が目安になります。別の調査では、SEO記事作成代行の記事単価は1本15,000〜50,000円が一般的とされ、文字単価では初心者1〜2円、経験者3〜7円、専門知識を持つプロで8〜15円というレンジが示されています（出典：SEO記事作成代行の費用相場｜文字単価・料金体系と選び方）。
ここが判断の分かれ目：同じ「1本3万円」でも、構成から監修まで含む3万円と、執筆だけの3万円ではまったく別物です。見積もりを比較するときは、金額ではなく工程表で並べてください。
立ち上げ（構築）にかかる費用
すでにサイトがある場合は不要ですが、メディアを新設する場合の構築費用も押さえておきます。
| 規模 | 初期費用 | 月額運用費 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 低コスト | 無料〜20万円 | 無料〜1万円 | テンプレート利用。記事は自社で作成 |
| 標準 | 20〜100万円 | 1〜5万円 | オリジナルデザイン、既存CMS活用 |
| 本格的 | 100〜300万円 | 5〜20万円 | 戦略設計を含む。CMSカスタマイズ |
| 大規模 | 300万円以上 | 20万円以上 | 独自CMS開発、運用サポート込み |
注意したいのは、構築に予算を使い切ってしまい、記事を作る費用が残らないパターンです。オウンドメディアの成果は記事の蓄積で決まるため、初期のデザインより継続的な入稿に予算を残すほうが合理的です。
契約前に「本数の定義」を決める
運用代行で最ももめやすいのが、1本の定義です。同じ「月8本」でも、次の条件が違えば工数は倍以上変わります。
契約書に書いておきたい項目
- 1記事あたりの文字数の下限（例：3,000字以上）
- キーワード選定は誰がやるか（発注側か、代行会社か）
- 取材・監修が必要な記事の扱いと追加費用
- 図表・画像の作成が本数に含まれるか
- リライトは本数にカウントされるか、別枠か
- 入稿（HTML化・CMS投稿）まで含むか
- 公開後の順位・流入レポートの有無と頻度
外注する価値があるケース・ないケース
外注が向いているのは、書く内容は社内にあるが、書く時間がないケースです。逆に、何を書くべきかが決まっていない状態で外注すると、一般論の記事が積み上がるだけで問い合わせにはつながりません。
整理すると：外注すべきは「作業」であって「判断」ではありません。キーワードの選定と、その記事に入れる一次情報（自社の実績数値・現場の判断基準）だけは、発注側が握っておくべき部分です。
LnXの見解
相場どおりに記事を外注すると、100本で500万〜1,000万円規模の話になります。中小企業がこの金額を継続的に出すのは現実的ではありません。だからこそ多くのメディアが数記事で更新停止に陥ります。
LnXでは、キーワード選定・記事の狙い・盛り込む一次情報の定義といった判断部分を実務経験者が担い、構成設計から本文生成・HTML入稿・内部リンク付与・sitemap更新までの作業工程をAIが担当する体制をとっています。自社のオウンドメディアでこの運用を約3か月続けた結果が、113記事の入稿とページ表示回数約7倍・問い合わせ約15倍です。
本数が出せない制約は、外注費だけの問題ではなく作業設計の問題でもあります。運用代行を検討する際は、月額に対して何本出るかだけでなく、その本数が半年後も維持できる仕組みになっているかを確認してください。
よくある質問
Qオウンドメディア運用代行の月額費用はいくらですか？
支援範囲によって大きく変わります。最小限のサポートで無料〜1万円、簡易レポート込みで5〜20万円、記事制作を含む本格的な運用支援で20万円以上が目安です。記事制作からコンサルティングまで依頼する場合は月額30万円を超えるケースも珍しくありません。
Q記事1本の外注費はいくらが相場ですか？
工程をすべて含めた場合、1本あたり約5万円が一つの目安です。内訳は構成作成5,000〜10,000円、執筆5,000円〜、編集5,000〜10,000円、入稿1,500〜3,000円、専門家監修10,000円〜、イラスト500〜5,000円/枚など。別の調査では1本15,000〜50,000円というレンジも示されています。
Q文字単価で依頼する場合の相場は？
ライターの経験によって差があります。初心者で1文字1〜2円、経験者で3〜7円、専門知識を持つプロで8〜15円が目安です。2,000〜3,000字の記事であれば、経験者で6,000〜10,000円、プロで2万〜5万円程度になります。
Q月に何本くらい入稿すればよいですか？
一律の正解はありませんが、代行会社のプラン設計では月5〜10本で月額30〜50万円という水準がよく見られます。重要なのは本数そのものより、狙うキーワードの競合度と、リライトに回せる余力を残しているかどうかです。
Q何か月で成果が出ますか？
コンテンツによる改善は3〜6か月、新規ドメインの場合は6か月〜1年以上が目安とされています。技術的な修正は数日〜数週間で反映されますが、記事による集客は時間がかかる前提で契約期間を設計してください。